22 de los 40 Gerentes Generales (CEOs) de las empresas que cotizan en el índice IPSA de la Bolsa de Santiago, un 55%, tienen perfil en Linkedin.

El gráfico que abre este artículo nos ilustra y nos indica que 22 (Un 55%) de los máximos directivos de las empresas que cotizan en el índice selectivo de la bolsa de Santiago (IPSA), de un total de 40 empresas, cuentan con perfil en la red profesional más importante del mundo.

Este gráfico ha sido extraído del estudio: “I Barómetro LAIL-ABN. Uso de Linkedin por empresas y CEOs del IPSA en Chile”, que he realizado durante el mes de Agosto de 2017 y que se puede consultar por completo y descargar gratuitamente en el siguiente enlace:

http://www.lail-abn.com/estudios-y-publicaciones/

Es reveladora la información que nos aporta sobre el uso que hacen los máximos directivos de estas empresas (las más importantes de Chile, excluyendo a las mineras) de la red profesional más grande del mundo hoy día (Linkedin).

En el estudio hemos medido los siguientes parámetros y con los siguientes criterios de puntuación, que han sido elegidos ponderadamente por nuestra parte según la importancia que le hemos otorgado a cada uno en el siguiente cuadro:

Fecha: Agosto 2017
Parámetros a Medir en el I Barómetro LAIL-ABN sobre
presencia y uso de  Linkedin de empresas y CEO’s del IPSA en Chile.
Número
Ítem
Parámetro Escala puntuación Puntaje
Ponderado
Máximo
posible
1 Número Contactos Cada contacto 2 puntos.
Máximo 500 contactos
2 1000
2 Foto Cara 0=no hay imagen
1=hay imagen
2=hay imagen y es
atractiva, original
100 200
3 Foto Fondo 0=no hay imagen
1=hay imagen
2=hay imagen y es
atractiva, original
100 200
4 Nombre y Apellidos 0=no figura nombre
1=si figura nombre y apellidos
2=si figuran los dos nombres
(si los hay) y apellidos
100 200
5 Cargo desempeñado 0=no figura cargo o
es erróneo
1=Figura cargo
correcto
100 100
6 Última empresa 0=No figura correcta
la empresa
1= Figura correcta
la empresa
100 100
7 Última universidad 0=No figura correcta la
Universidad
1=Sí figura correcta la
Universidad
100 100
8 Ubicación 0=No aparece ubicación
1=Sí aparece ubicación
50 50
9 Extracto 0=No tiene extracto
1=Tiene extracto
2= Tiene un extracto con datos de contacto
3= Tiene un buen extracto bien estructurado
150 450
10 URL personalizada 0= No tiene URL personalizda.
1= Tiene URL personalizada
50 50
11 Información experiencia 0= No aparece experiencia
1= Aparece experiencia.
2= Está bien ordenada y referenciada
3= Incluye resumen de responsabilidades y logro por cargo
50 150
12 Información estudios 0=No aparecen estudios
1=Aparecen Estudios
2=Están ordenados y detallados los estudios
50 100
13 Aptitudes validadas 0= No aparecen aptitudes
1= Aparecen varias aptitudes validadas.
2=Aparecen aptitudes validadas por más de 10 personas
50 100
14 Recomendaciones
recibidas
0=No ha recibido recomendaciones
1= Ha recibido de 1 a 5
2= Ha recibido + de 5
100 200
15 Recomendaciones
enviadas
0= No ha enviado recomendaciones
1= ha enviado entre 1 y 5
2=  ha enviado más de 5
50 100
16 Participación en
Grupos
0=No está en ningún grupo
1= Está entre 1 y 10 grupos
2= Está en más de 10 grupos
50 100
17 Sigue Influencers 0=No sigue a influencers
1= Sigue entre 1-5 influencers
2= Sigue a más de 5 influencers
20 40
18 Sigue Empresa 0= No sigue empresas
1= Sigue 1-5 empresas
2= Sigue +5 empresas
20 40
19 Sigue Universidades 0= No sigue Universidades
1= Sigue 1 a 5 Universidades
2= Sigue + 5 Universidades
20 40
20 Post compartidos 0= No comparte post
1= Comparte de1-5 a la
semana
2= Comparte +5 a la semana
100 200
21 Artículos creados 0= No ha creado artículos
1= Ha creado entre 1-5 artículos
2= Ha creado + 5 artículos
500 1000

 

El puntaje máximo que sé puede obtener en esta evaluación es de 4.520 puntos y eso supondría un 7 en la escala tradicional de evaluación de pruebas en Chile que se hace desde 0 en el mínimo a 7 en el máximo y el resultado de este estudio ha sido el siguiente:

Los 22 máximos directivos que si tienen perfil en Linkedin obtienen puntajes que van desde 0,08 (52 puntos) en el puesto más bajo hasta 4,97 (3.208 puntos) el puesto más alto y el único de todo el grupo que obtiene un aprobado (por encima de 4). Por el contrario, los 18 máximos directivos que no cuentan con perfil en Linkedin obtienen lógicamente un cero.

De este estudio se extrae la clara conclusión de que hay mucho margen de mejora en el uso de esta importantísima red social profesional por parte de los máximos directivos de estas empresas (que son las más importantes de Chile, excluyendo a las mineras).

En todos los sitios se habla de “transformación digital”, que es un concepto muy amplio y que puede abarcar desde una redefinición de procesos y puestos de trabajo para ponerlos más al día, la implantación de ERPs para mejorar todos estos procesos en las empresas o CRM en caso de mejorar la gestión de clientes, así como adquirir e implantar nueva tecnología (hardware y software) para optimizar también todo el proceso productivo, innovación en robótica o inteligencia artificial forman parte también de esta revolución de la  “transformación digital” , pero no nos podemos olvidar de la comunicación de la empresa y de las redes sociales.

Y en este apartado de la comunicación y el networking, Linkedin es fundamental y es el mejor aliado que podrían tener los directivos de estas empresas por lo que sorprende el bajo uso e importancia que hoy día le están dando.

De todo esto, de las diferentes caras de la “transformación digital” y de las correlaciones y demás conclusiones que se extraen de este estudio, iremos hablando en los próximos artículos, para ver cómo pueden mejorar estas empresas y sus directivos en el uso de Linkedin y otras facetas de su liderazgo  y posicionamiento en el mercado presente y futuro.

Este estudio fue presentado en la sede central de Linkedin para Latinoamérica en Sâo Paulo el pasado día 13 de Septiembre de 2017, dentro del programa “InStruct” en el que tuve el honor de participar como uno de los 10 primeros Expertos en Social Selling elegidos por Linkedin en Latinoamérica y fue presentado tanto al personal de Linkedin como al de las diferentes empresas participantes, todas ellas líderes en Social Selling en diferentes países de la región y al final del mismo va incluido un apartado de agradecimientos a todas las personas que lo han hecho posible de modo directo o indirecto con sus aportaciones, sugerencias, apoyo o guía.

Os invitamos a compartir el estudio y aportar vuestros comentarios y sugerencias bajo el mismo para generar debate y explorar estos nuevos caminos de la “transformación digital”.

Iván Calvo Prieto
CEO & Founder
LAIL-ABN

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